Aramadan Sepete E-ticaret SEO

E-ticaret SEO nedir, neden ayrı bir uzmanlık ister?

E-ticaret SEO; online satış yapan bir sitenin kategori ve ürün sayfalarının, aynı ürünleri satan rakiplerin önünde, alışveriş niyetiyle arama yapan kişilere görünmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür. Hedef yalnızca daha fazla ziyaretçi değil, bu ziyaretlerin sepete ve siparişe dönüşmesidir. Bayilere ya da kurumsal alıcılara satış yapan mağazalarda ise arama niyeti ve içerik ihtiyacı farklılaşır.

Kurumsal bir siteden farkı ölçektir. Birkaç yüz ürünlük bir mağaza bile filtreler, sıralama seçenekleri ve varyantlarla binlerce URL üretebilir. Fiyat ve stok sık değişir; aynı bilgi ürün sayfasında, yapılandırılmış veride ve Google Merchant Center'daki feed'de tutarlı kalmalıdır. Bu yüzden işi parçalara bölmüyoruz: çatı kuruluşumuz bünyesindeki 4 şirketlik yapı sayesinde SEO, Google Ads ve PR birbirinden kopuk ilerlemez.

Altyapı da bu planın parçasıdır. İdeaSoft ve Ticimax gibi hazır (SaaS) altyapılarda bazı ayarlar panelden yapılabilirken sunucu ve şablon tarafındaki değişiklikler sağlayıcıya bağlıdır. İki altyapıyla da özel bayilik anlaşmamız var. Projenin başında neyin değiştirilebildiğini netleştirir; Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) gibi bulguları yazılım ekibine düzenli raporlarla iletiriz.

E-ticaret web tasarım →B2B SEO →

Kategori ve filtre sayfaları nasıl kurgulanmalı?

Kategori sayfaları, “erkek deri bot” gibi geniş alışveriş aramalarının en doğal karşılığıdır ve arama motorlarının site yapısını anlamasına yardım eder. Kategori adını ve URL'sini müşterinin kullandığı dile göre seçer, her kategoriye benzersiz başlık ve açıklama veririz. Ürün listesinin üstüne alışverişçiyi yönlendiren kısa bir giriş, altına beden, malzeme ya da kullanım farklarını anlatan rehber metin ekleriz.

Filtreli (fasetli) gezinme, e-ticarette en sık karşılaşılan tarama sorunudur: renk, beden, fiyat ve sıralama seçenekleri birleştikçe neredeyse sınırsız URL oluşur. Arama talebi olan kombinasyonları (“siyah deri bot” gibi) sabit, dizine eklenebilir sayfalara dönüştürür; talep görmeyen parametre URL'lerinin taranmasını robots.txt kurallarıyla sınırlarız.

Sayfalamada her sayfa kendi canonical etiketini taşımalıdır; ikinci ve sonraki sayfaları birinci sayfaya canonical etmek, o sayfalardaki ürünlerin keşfedilmesini zorlaştırır. Sonsuz kaydırma kullanılıyorsa aynı ürünlere bağlantıyla ulaşılabilen sayfalı URL'ler de sunulmalıdır. Kategoriden alt kategoriye ve ürünlere uzanan iç bağlantılar bu yapıyı tamamlar.

Ürün sayfası SEO'sunda neler belirleyicidir?

Ürün sayfası mağazanın kalbidir. Başlıkta marka, model ve ayırt edici özelliği; açıklamada kullanım, ölçü, malzeme ve uyumluluk bilgisini veririz. Üretici açıklamasını olduğu gibi kullanmak bir ceza nedeni değildir, ancak aynı metin onlarca sitede yayımlandığında sayfanızı ayıran bir şey kalmaz. Yazar ekibimiz ürün ve kategori içeriklerini özgün olarak üretebilir.

Renk veya beden gibi varyantlarda karar arama talebine göre verilir: kendi başına aranan varyant ayrı bir URL alabilir, aranmayanlar tek sayfada toplanıp canonical ile birleştirilir. Google'ın ProductGroup işaretlemesi varyantlar arasındaki ilişkiyi tanımlar. Görsel ve videoları sizden özgün hâliyle talep eder; açıklayıcı dosya adı, alt metin ve sıkıştırılmış formatla yayımlarız.

Product ve Offer yapılandırılmış verisiyle fiyatı, para birimini, stok durumunu, kargo ve iade koşullarını işaretleriz; bu değerler sayfada görünen bilgiyle birebir aynı olmalıdır. Yorum ve puan işaretlemesinde yalnızca gerçek alıcıların değerlendirmelerini kullanırız. Beden, dayanıklılık ve kullanım üzerine yazılan yorumlar, üretici metninde olmayan bilgiyi de sayfaya taşır.

Google Merchant Center ve ürün feed'i neden önemli?

Google Merchant Center, ürün bilgilerinizi Google'a feed olarak ilettiğiniz hesaptır; kurulumda web sitenizin doğrulanması ve sahiplenilmesi gerekir. Ücretsiz ürün listelemeleri sayesinde ürünleriniz reklam bütçesi olmadan Arama, Görseller ve Shopping sekmesi gibi yüzeylerde görünebilir. E-ticaret SEO çalışmalarımızda Merchant Center kaydını ve sonraki tüm süreçleri ajansımız yürütür.

Feed kalitesi görünürlüğü doğrudan etkiler. Ürün başlığı, açıklama, GTIN, marka, görsel, fiyat ve stok bilgisi eksiksiz olmalı ve sitedekiyle örtüşmelidir; fiyat ya da stok uyuşmazlığı ürünlerin reddedilmesine yol açabilir. Merchant Center'daki sorun bildirimlerini düzenli izler, reddedilen ürünlerin nedenini sitede ve feed'de birlikte düzeltiriz.

Kargo süresi, kargo ücreti ve iade koşulları hem satın alma kararını hem de ürün listelemelerinde gösterilen bilgiyi etkiler. Bu politikaları sitede açık bir sayfada yayımlar, Merchant Center ayarlarına ve yapılandırılmış veriye aynı değerlerle taşırız. Aynı feed Google Ads Alışveriş kampanyalarını da beslediği için organik ve reklam tarafı tek veri kaynağından ilerler.

E-ticaret sitesi güvenilir bağlantıyı nasıl kazanır?

Başka sitelerden gelen bağlantılar Google'ın dikkate aldığı sinyallerden biridir; ancak bağlantı satın almak ya da bağlantı ağlarına girmek siteyi risk altına sokar. Bağlantıyı haber değeri olan bir hikâyeyle kazanmayı hedefliyoruz: yeni bir koleksiyon, yerli üretim ya da sektör verisi gibi. PR ekibimiz bu duyuruları sistemimizde kayıtlı 15.000 basın mensubuna bülten olarak ulaştırır.

Kendi portallarımızda (aylık 7 milyon ziyaretçi) ya da başka yayınlarda yapılan ücretli tanıtımlarda içerikteki bağlantılar rel="sponsored" ile işaretlenir. Böylece okura ve Google'a karşı şeffaf kalınır; yayın, sıralamayı yapay olarak etkilemek yerine ürünü gerçek bir kitleye duyurma işlevi görür. Yayın seçerken bağlantı sayısına değil, okur kitlesinin ürününüzle ilgisine bakarız.

Sosyal medya da görünürlüğü destekler. Anlaştığımız fenomenlerle yürüttüğümüz tanıtımlar, Reklam Kurulu'nun 04.05.2021 tarihli toplantısında kabul ettiği Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz'a uygun olarak, reklam olduğu açıkça belirtilen iş birlikleridir. Ürün sayfalarına eklediğimiz paylaşım butonları da alışverişçinin ürünü çevresine iletmesini kolaylaştırır.