E-E-A-T ne, ne değil?
Kavram Google’ın “yararlı, güvenilir, önce insan için içerik” belgesinde geçiyor. Belge dört niteliği sayıyor ve aralarında bir sıra kuruyor: en önemlisi güven; diğerleri güvene katkı sağlıyor ve bir içeriğin dördünü birden göstermesi de gerekmiyor. Bir tarifin altına doktora diploması koymanız beklenmiyor; o yemeği gerçekten pişirmiş olmanız bekleniyor.
Ne olmadığını da Google yazıyor. SEO Başlangıç Kılavuzu’nun odaklanmamanız gerekenler bölümünde soru açıkça soruluyor: E-E-A-T bir sıralama faktörü mü? Cevap iki kelime: hayır, değil. Ölçülen bir puan, doldurulacak bir alan ya da eklenecek bir etiket yok. Bu yüzden derste onu bir ayar düğmesi gibi değil, sayfanıza dışarıdan bakmanızı sağlayan bir mercek gibi kullanıyoruz.
Kim, nasıl, neden?
Aynı belge bu merceği üç soruya indiriyor. Kim: içeriği kimin yazdığı ziyaretçi için kendiliğinden anlaşılıyor mu? Yazarın adı var mı, o ada tıklayınca kim olduğunu anlatan bir sayfa açılıyor mu?
Nasıl: içerik nasıl üretildi? Bir ürünü incelediyseniz kaç tane denediniz, nasıl denediniz? İçeriğin büyük kısmı otomasyonla ya da yapay zekâyla üretildiyse belge bunu okura açıklamanızı öneriyor. Bir sonraki dersin konusu bu.
Neden: bu sayfa neden var? Dürüst cevap “insanlar arıyor, ben de trafik istiyorum” ise sayfa arama motoru için yazılmış demektir. Belge bunun belirtilerini sıralıyor: çok sayıda konuda, biri tutar umuduyla içerik üretmek; başkalarının söylediğini değer katmadan özetlemek; belirli bir kelime sayısına ulaşmak için yazmak; okuru daha iyi bilgi için yeniden aramaya mecbur bırakmak.
Güven sayfaları
Üç sayfa kuruyoruz ve hiçbirine asistanın bilemeyeceği bir şey yazdırmıyoruz. Hakkında sayfası işletmenin kim olduğunu söylüyor: gerçek ad, kuruluş yılı, bulunduğu yer, varsa ekip. Stok fotoğraf ve “müşteri memnuniyetini ilke edinmiş” türünden cümleler güven üretmiyor; ofisinizin kapısının fotoğrafı üretiyor.
İletişim sayfasında adres, telefon ve e-posta metin olarak duruyor. Geçen ayın kritiğinde yer tutucu bilgi çıkan sitelerde bugün ilk düzeltilen yer burası. Üçüncü sayfa kişiye ait: yazıları kim yazıyor ya da işi kim yapıyor, bu konuyu nereden biliyor? Diploma şart değil; on yıldır o işi yapıyor olmak bir cevap.
Sağlık, para ya da hukuk gibi bir alanda yazıyorsanız çıta daha yüksek. Google bu konulara daha fazla ağırlık verdiğini belirtiyor, çünkü yanlış bilgi okura gerçek zarar verebiliyor. Bu alanlarda metni konunun uzmanına okutmadan yayınlamıyoruz ve kimin okuduğunu sayfaya yazıyoruz.
Örnek: sağlık alanında SEO →
Emtia olmayan içerik
Google’ın Temmuz 2026 tarihli yapay zekâ rehberi işe yarayan içeriği bir kelimeyle tarif ediyor: emtia olmayan. Yani başka yüz sitede de bulunabilecek, birbirinin yerine geçebilen bilgi değil; kendine özgü bir bakış ve kişisel deneyime dayanan birinci elden anlatım. Bir yapay zekâ cevabının zaten yazabildiği şeyi yazan sayfanın o cevaba kaynak olması için bir neden yok.
Derste bunu bir alıştırmaya çeviriyoruz. Sorgu haritanızdan seçtiğiniz beş sayfanın her biri için tek bir cümle yazıyorsunuz: bunu biz yazıyoruz, çünkü… Cümleyi tamamlayan şey bir deneyim, bir veri ya da bir konum olmalı. “Çünkü bu kelime çok aranıyor” bir gerekçe değil. Cümleyi tamamlayamadığınız sayfayı listeden çıkarıyor, yerine tamamlayabildiğiniz bir sayfa koyuyoruz.
