Rapor kime yazılır?
Bir SEO raporu kolayca yanlış okura yazılır: başka bir SEO uzmanına. Elli sayfa ekran görüntüsü, araçtan dışa aktarılmış tablolar, renkli puanlar. Kararı verecek kişi böyle bir belgeyi açar, üçüncü sayfada kapatır.
Sizin raporunuzun okuru karar veren kişi: ortağınız, yöneticiniz ya da altı ay sonraki siz. O okurun üç sorusu var. Durum ne? Ne yapmalıyım? Bana neye mal olur? Tek sayfalık özet bu üç soruya cevap veriyor ve raporun geri kalanı o sayfanın kanıtı.
Özeti en son yazıyorsunuz ve en çok vakti ona ayırıyorsunuz. Kural şu: üç bulgu, üç öneri, tek bir teknik terim bile yok. “Canonical” yazmanız gerekiyorsa cümleyi yeniden kurun: aynı sayfa iki ayrı adresten açılıyor ve Google hangisini göstereceğini bilmiyor.
Bir bulgu nasıl yazılır?
Bir bulgunun dört parçası var. Kanıt: adres, tarih, ölçüm ya da ekran görüntüsü; okur isterse kendisi de bakabilmeli. Etki: bu durum kimi, nasıl etkiliyor? Öneri: tam olarak ne yapılacak? Emek: bir saatlik iş mi, bir haftalık mı, kim yapabilir?
İki cümleyi karşılaştırın. Birincisi: site yavaş, hız optimizasyonu yapılmalı. İkincisi, örnek sayılarla: hizmetler sayfasının mobil LCP değeri 14 Eylül ölçümünde 4,1 saniye; en büyük öğe olan kapak görseli lazy yükleniyor. Görseli eager ve yüksek öncelikli yapmak yarım saatlik bir iş ve aynı düzeltme ana sayfada LCP’yi 2,3 saniyeye indirmişti. İkinci cümleyi okuyan kişi ne yapacağını biliyor. Sizin sayılarınız hız raporunuzda duruyor.
Bulgularınız hazır; beş aydır yazıyorsunuz. Dizin tablosu, içerik kritiği kararları, bot politikası ile robots.txt arasındaki farklar, hız raporu, aylık okuma. Ödevin işi yeni bulgu üretmek değil, var olanları seçmek. On beş bulgunuz varsa rapora yedisi giriyor; gerisi ekte kalıyor.
Önce ve sonra
1. derste bir sıfır noktası belgesi yazmıştınız: işiniz, kitleniz, o günkü ölçümleriniz. Onu açın ve yanına bugünü yazın. Dizindeki sayfa sayısı, gösterim alan sorgu sayısı, prompt setinde kaynak gösterildiğiniz soru sayısı, üç sayfanın hız ölçümü, dış internette anıldığınız yerlerin dökümü.
Sayılar küçük olacak ve raporda küçük olduklarını söyleyeceksiniz. Beş aylık bir sitenin ayda birkaç yüz gösterim alması bir başarısızlık değil, bir başlangıç noktasıdır. Dürüst olmayan şey, yirmi gösterimden kırk gösterime çıkışı “yüzde 100 büyüme” diye sunmaktır.
Her satırın yanına bir sütun daha ekliyoruz: bu değişikliği neye bağlıyorsunuz ve ne kadar eminsiniz? Robots.txt’teki bir hatayı düzelttikten sonra sayfaların dizine girmesi açık bir neden-sonuç. Gösterimlerin artması ise sizin işiniz de olabilir, sitenin yaşlanması da, mevsim de. Bilmediğinizi yazmak raporu zayıflatmıyor; okurun geri kalanına güvenmesini sağlıyor.
90 günlük yol haritası
Plan en çok dokuz iş içeriyor: ayda üç. Daha uzun bir liste plan değil, dilek listesidir. Her işin dört alanı var: ne yapılacak, kim yapacak, ne kadar sürecek ve yapıldığını hangi ölçüden anlayacaksınız. Ölçü bir sıralama olamaz; Google’ın belgesinin dediği gibi kimse birinci sırayı garanti edemez. Ölçü sizin elinizde olan bir şey olmalı: sayfa yayında, işaretleme doğrulayıcıdan geçiyor, on kişiye yazıldı.
Beklentiyi de Google’ın cümleleriyle kuruyoruz. Başlangıç rehberine göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda etkisini gösteriyor; yaptığınız işin yararlı olup olmadığını değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekiyor ve her değişiklik arama sonuçlarında fark edilir bir etki yaratmıyor. Yol haritanızdaki her işin yanına bu yüzden bir bakış tarihi yazıyorsunuz: bu işin sonucuna hangi aylık okumada bakacaksınız?
Planın son bölümü yapılmayacaklar. Bu üç ayda bilerek ertelediğiniz işler ve nedeni. İkinci dil sürümü, blog, yeni bir sosyal medya hesabı. Bu liste, üçüncü haftada gelen parlak bir fikrin planı dağıtmasını önlüyor.
AGENTS.md v5 ve devir
AGENTS.md 4. derste beş satırlık bir dosyaydı. Bugün sitenizin yazılı kuralları: adres yapısı, başlık ve açıklama kuralları, kaynak gösterme ve doğrulama, işaretleme, bot politikası, bildirim, görsel öncelikleri. Beşinci sürümde dosyayı baştan okuyor, çelişen ve artık geçerli olmayan kuralları temizliyorsunuz.
Sınaması basit. Dosyayı ve docs klasörünü hiç tanımadığınız birine, ya da yeni bir asistan oturumuna, verin ve küçük bir iş isteyin: yeni bir hizmet sayfası. Sormadan doğru adreste, doğru başlıkla, işaretlemesi ve iç bağlantılarıyla geliyorsa siteniz devredilebilir durumda.
Bir gün dışarıdan destek alırsanız Google’ın iki uyarısını hatırlayın. Denetim için Search Console’da yalnızca okuma yetkisi verin. Ve sıralama garantisi veren, Google ile özel bir ilişkisi olduğunu söyleyen kişilerden uzak durun. Artık bir teklifin içini okuyabilecek durumdasınız; programın asıl çıktısı belki de bu.
Bu ödev nasıl değerlendirilir?
Programın altıncı bir günü yok; bu ödevin canlı kritiği de yok. Teslim edilen her rapor yazılı olarak değerlendirilir. Baktığımız üç şey değişmiyor: özeti okuyan biri ne yapacağını biliyor mu, her bulgunun kanıtı açılıyor mu, yol haritasındaki her işin sizin elinizde olan bir ölçüsü var mı?
Dördüncü bir şeye daha bakıyoruz: rapor neyi bilmediğini söylüyor mu? Beş ay boyunca her derste bir sınır yazdık. Raporunuzda bir “ölçemediklerimiz” bölümü yoksa en önemli alışkanlığı geride bırakmışsınız demektir.
