Sitenizin dışındaki varlığınız
Yeni bir sitenin ilk aylardaki sorunu çoğu zaman sitenin içinde değildir. Site düzgün kurulmuştur, sayfalar dizindedir, ama internetin geri kalanı o projenin var olduğunu bilmiyordur. Kimse ondan söz etmiyor, hiçbir liste onu anmıyor, haritada bir kaydı yok.
Google’ın başlangıç rehberi sitenizi tanıtmanın en etkili ve kalıcı yolunu kulaktan kulağa yayılma olarak anlatıyor: sitenizi bilen insanlar onu başkalarına söyler. Aynı bölüm bir uyarıyla bitiyor. Tanıtımın aşırısı siteye zarar verebilir; insanlar yorulur, arama motorları da bazı uygulamaları arama sonuçlarını manipüle etme girişimi olarak görebilir.
Derste işe bir dökümle başlıyoruz. Marka adınızı tırnak içinde aratıyor, çıkan her sonucu not ediyorsunuz. Yeni bir projede bu liste kısa çıkar, bazen boş. Sorun değil; başlangıç noktanızı yazmış oluyorsunuz ve 21. derste aynı aramayı tekrarlayacağız.
Marka bahsi: veri ne diyor?
Ahrefs 26 Mayıs 2025’te 75.000 markanın AI Overviews’ta ne sıklıkta anıldığını bir dizi etkenle karşılaştırdı. En güçlü ilişki markanın web’de anılma sayısındaydı: 0,664. Ardından marka adıyla yazılmış bağlantı metinleri (0,527) ve markanın aranma hacmi (0,392) geliyor. Sektörün yıllardır saydığı şeyler daha aşağıda: Domain Rating 0,326, bağlantı veren alan adı sayısı 0,295, siteye verilen toplam bağlantı sayısı 0,218.
Bir ayrıntı daha çarpıcı. Web’de en çok anılan yüzde 25’lik dilimdeki markalar ortalama 169 AI Overview cevabında anılırken, bir alt dilimdekiler 14 cevapta anılıyor. Markaların yüzde 26’sı ise hiç anılmıyor.
Bu veriyi iki kayıtla okuyoruz. Yazarların kendi uyarısı: korelasyon nedensellik değildir; çok anılan markalar zaten büyük markalar olabilir. İkincisi örneklem: çalışma güçlü alan adlarına sahip markalara bakıyor, yeni kurulmuş bir siteye değil. Yine de yön açık. Sayılacak şey bağlantı değil, sizden kimin neden söz ettiği.
Ücretli tanıtım yazıları ve Google’ın kuralı
Türkiye’de site tanıtımı denince akla ilk gelen şey tanıtım yazısı satın almak. Google’ın spam politikaları bu konuda yoruma yer bırakmıyor. Politikanın tanımıyla bağlantı spam’i, asıl amacı arama sıralamasını etkilemek olan bağlantılar oluşturmaktır. Örneklerin ilk sırasında sıralama amacıyla bağlantı alıp satmak var ve alt maddeleri yazılı: bağlantı ya da bağlantı içeren yazı karşılığında para vermek, mal ya da hizmet vermek, bir ürünü yazı ve bağlantı karşılığında göndermek. Listede ayrıca ödeme karşılığı yayımlanan ve sıralama değeri aktaran bağlantılı tanıtım yazıları, aşırı karşılıklı bağlantı değişimi ve düşük kaliteli dizin siteleri var.
Politika ücretli yayını yasaklamıyor; işaretlenmesini istiyor. Aynı bölüm, reklam ve sponsorluk amacıyla bağlantı alıp satmanın web ekonomisinin olağan bir parçası olduğunu kabul ediyor ve şunu ekliyor: bu bağlantılar rel="nofollow" ya da rel="sponsored" ile nitelendiği sürece politikaların ihlali değildir. Meşru olmayan, ücretli bir bağlantıyı doğal bir öneriymiş gibi sunmaktır.
Size pratik önerimiz iki cümle. Bir yayına para ödeyecekseniz karşılığında okur isteyin ve bağlantının sponsored olarak işaretlenmesini şart koşun. “Kalıcı, dofollow, garantili” sözleriyle satılan paketlerden uzak durun; o üç kelime politikanın tarif ettiği şeyin ta kendisi.
On hedef ve bir özgün veri
Sizden söz etmesi doğal olan yerleri arıyoruz. Üyesi olduğunuz oda ya da dernek üyelerini listeliyor mu? Ürününü sattığınız üretici “nereden alınır” sayfası tutuyor mu? Çalıştığınız tedarikçilerin, iş ortaklarının referans sayfaları var mı? Mezun olduğunuz okulun mezun haberleri, bulunduğunuz ilçenin yerel yayını, sektörünüzün meslek dergisi? Bunların hiçbiri satın alınmıyor; hepsi bir e-postayla başlıyor.
Listeyi kategoriyle değil adla yazıyoruz. “Yerel basın” bir hedef değildir; yayının adı, ilgili editörün adı ve neden ilgilenecekleri bir hedeftir. Her satırın yanına tek bir soru yazıyorsunuz: bu benim değil, onların okurunun ne işine yarar?
O soruya en iyi cevap özgün veridir. Yalnızca sizin bilebileceğiniz bir şey: bir yılda gelen servis taleplerinin dağılımı, ilçenizdeki fiyat aralıkları, müşterilerinizin en çok sorduğu on soru. Google’ın rehberi buna emtia olmayan içerik diyor; bir gazeteci ise haber diyor. İkisi aynı şeyi arıyor.
Yerel kulvar: Google İşletme Profili
Müşteriniz kapınıza geliyorsa ya da siz onun kapısına gidiyorsanız İşletme Profili, dış internetteki varlığınızın ilk kaydıdır ve çoğu aramada sitenizden önce görünür. Google’ın yönergeleri kısa, ihlalleri yaygın. İşletme adı tabelanızda, sitenizde ve müşterilerinizin bildiği biçimde yazılır. Ada gereksiz bilgi eklemek yasak ve yönergeye göre profilin askıya alınmasına yol açabilir. “Ahmet Usta Oto Servis Kadıköy En İyi Oto Elektrik” bir işletme adı değildir.
Adres gerçek olmalı. Posta kutuları kabul edilmiyor; yalnızca posta adresi olarak kiralanan, işin fiilen yürütülmediği sanal ofisler de profil açmaya uygun değil. Her konum için tek profil açılır. Kategorilerde yönerge en az sayıyı öneriyor ve bir ölçü veriyor: kategori “bu işletme bir … işletmesidir” cümlesini tamamlamalı, “bu işletmede … var” cümlesini değil.
Son kural 14. dersten tanıdık: profildeki ad, adres ve telefon; sitenizdeki metin ve LocalBusiness işaretlemesiyle harfi harfine aynı olacak. Üç yerde üç farklı yazım, aynı işletme olduğunuzu anlamayı zorlaştırır.
İstanbul’da yerel SEO →
